在當今全球化和信息化高速發展的背景下，商標作為企業的無形資產，其重要性日益凸顯。其中，馳名商標更是企業品牌價值的集中體現，不僅承載著企業的商譽和聲譽，還直接關系到企業的市場競爭力和消費者信任度。因此，對馳名商標的特殊保護顯得尤為重要。

一、馳名商標的定義與特點

馳名商標，是指在中國為相關公眾所熟知并享有較高聲譽的商標。這類商標具有顯著的識別性、廣泛的知名度和良好的市場信譽，能夠為企業帶來持續的經濟利益。馳名商標的這些特點，使得其成為不法分子覬覦的對象，因此需要通過特殊的法律手段加以保護。

二、馳名商標的特殊保護措施

1. 禁止不當注冊與使用。

根據《中華人民共和國商標法》第十三條的規定，對于復制、摹仿或翻譯別人未在中國注冊的馳名商標，并在相同或類似商品上申請注冊的，商標管理機構將不予注冊并禁止使用。

2. 個案認定與被動保護原則。

馳名商標的認定遵循個案認定、被動保護的原則。這意味著馳名商標的認定不是一次性的，而是根據具體案件的需要進行。只有當商標所有人認為其權利受到侵害并提出申請時，商標管理機構才會根據法律法規和案件事實進行認定。這種原則既保證了馳名商標認定的公正性和準確性，又避免了資源的浪費和濫用。

3. 建立健全監督檢查制度。

為了確保馳名商標認定工作的規范性和有效性，各級工商行政管理部門積極建立健全馳名商標認定工作監督檢查制度。通過加強對馳名商標認定過程的監督和管理，確保每一項認定都符合法律法規的要求。

三、馳名商標保護的意義

1. 保護企業核心競爭力。

馳名商標是企業品牌價值的集中體現，也是企業核心競爭力的重要組成部分。對馳名商標的特殊保護，有助于維護企業的品牌形象和市場地位，增強企業的市場競爭力和盈利能力。

2. 維護市場秩序和消費者權益。

馳名商標的保護，不僅關乎企業的利益，更關乎市場秩序和消費者權益。通過禁止不法分子對馳名商標的復制、摹仿和翻譯，可以有效防止市場混淆和消費者誤購，維護市場的公平競爭和消費者的合法權益。

3. 促進社會經濟的健康發展。

馳名商標作為重要的生產力要素，其保護對于促進社會經濟的健康發展具有重要意義。通過加強對馳名商標的保護，可以激勵企業不斷創新和提升產品質量，推動產業結構的優化升級，為社會經濟的可持續發展注入強勁動力。