在知識產權保護日益嚴格的今天，商標侵權已成為個體工商戶經營中不可忽視的法律風險。從街頭小店到網店經營者，因商標使用不當引發的糾紛屢見不鮮，輕則面臨賠償，重則影響商譽甚至導致停業。

一、商標侵權的核心風險點

1.直接使用別人注冊商標。

未經授權在商品、包裝或宣傳中使用與別人注冊商標相同或近似的標識，是典型的侵權行為。例如，某奶茶店擅自使用“喜茶”商標，或通過變形、增減筆畫等方式模仿“蜜雪冰城”字樣，均構成侵權。

2.銷售侵權商品。

個體工商戶若從非正規渠道進貨，銷售假冒注冊商標的商品（如“山寨”運動鞋、化妝品），即使不知情，也會因“間接侵權”承擔法律責任。

3.商標淡化與丑化。

將別人知名商標用于不相關商品或服務中（如將“茅臺”用于服裝），或通過貶損性使用損害商標聲譽，均會引發糾紛。

4.網絡環境下的隱性風險。

在電商平臺使用別人商標作為關鍵詞搜索、在社交媒體宣傳中“蹭熱度”，或域名包含別人商標，均構成侵權。

二、商標侵權的四步排查法

1.自查商標使用合規性。

（1）核對自身使用的商標是否已注冊，避免使用未注冊的“擦邊球”標識。

（2）檢查商標與注冊證上的圖案、文字、顏色是否一致，禁止隨意修改。

（3）確認使用范圍是否超出核準的商品/服務類別（如將食品商標用于日用品）。

2.篩查供應商資質。

（1）要求供貨商提供商標注冊證、授權書或進貨發票，確保商品來源合法。

（2）警惕低價進貨陷阱，避免銷售假冒偽劣產品。

3.監測市場環境。

（1）定期通過國家知識產權局商標局官網，查詢同類商標注冊情況，避免“撞標”。

（2）關注行業動態，警惕競爭對手或“職業打假人”的惡意投訴。

4.網絡風險專項排查。

（1）檢查電商平臺店鋪名稱、商品標題是否包含別人商標。

（2）清理社交媒體賬號中未經授權的商標使用內容（如用戶評價中的品牌對比圖片）。

三、商標侵權的防范

1.主動注冊商標。

根據經營類別提前申請商標注冊，形成“防御性商標”布局。

2.建立合規管理制度。

（1）制定《商標使用規范》，明確員工在采購、銷售、宣傳中的注意事項。

（2）定期組織知識產權培訓，提升全員法律意識。

3.保留證據鏈。

保存商標注冊證、授權文件、進貨合同等材料，以備維權或抗辯時使用。

4.積極應對侵權指控。

（1）收到律師函或法院傳票后，第一時間委托律師分析案情，避免盲目應對。

（2）若確屬誤用，可主動下架商品、協商和解；若被惡意投訴，需及時收集反證維權。