服務商標是指與服務相關的商標，廣義上包括商品和服務商標，狹義上指專門用于標明服務的商標。

一、服務商標的作用

1.提升品牌形象。

品牌是一種信譽的體現，良好的品牌形象有助于樹立企業的社會形象。服務商標可以展現企業的服務特色和服務理念，增加品牌的知名度和美譽度，從而增強消費者對品牌的信任和認可。

2.幫助消費者識別品牌。

通過服務商標，消費者能夠快速地識別出品牌，并對其產生信賴。消費者在使用品牌服務時，能夠更加放心。

3.保護品牌形象。

服務商標的設計是唯一的，這樣就可以保證品牌的唯一性和獨特性，避免品牌被別人模仿，進而侵犯了服務商的財產權與商譽權。如果沒有服務商標，可能會有其他企業冒充你的品牌，從而導致品牌的信譽受損。

4.促進企業發展。

服務商標不僅可以提升品牌形象、保護品牌形象，還可以為企業的發展注入新的動力，一個好的服務商標可以推動企業發展，增加銷售業績，提高整體效率和管理能力。

二、服務商標的設計原則

1.具有可識別性。

服務商標應該具有一定的可識別性和獨特性，這樣可以使消費者更好地識別品牌，從而容易地區分其他品牌。

2.體現品牌特色。

服務商標應該能夠體現出品牌特色，突出企業的服務理念和特點。這樣可以突顯品牌的形象，便于消費者感知和認可。

3.直觀易懂。

服務商標應該具有直觀性，讓消費者在一瞥之間就能明白本品牌的服務特點與區別，進而留下更好的印象與體驗，增強品牌認可度。

4.統一性。

服務商標應該具有一定的統一性，這樣可以使品牌更具有辨識度，增加消費者體驗感。