近年來，互聯網內容行業的佼佼者非短視頻莫屬，更是成為品牌營銷新陣地。那為什么品牌都瞄準了短視頻營銷呢？從短視頻自身屬性來說，其在具備視覺、聽覺的雙重沖擊力之外，更是有社交屬性加持，讓短視頻的用戶有高參與度、高粘性。特別是對于年輕群體來說，短視頻在很大程度上已經成為他們表達自我、展現自我的主要工具。年輕化已成為品牌繞不開的一門必修課，90后、95后這一代人作為互聯網時代的原住民，也是年輕化用戶的分水嶺，傳統化的紙媒、以及之后開始衍生發展的電梯樓宇廣告已經不足以引起他們的關注。而具備社交屬性的短視頻逐漸獲得其青睞，短視頻也開始成為新人類的社交名片，故所以，品牌通過短視頻這種媒介渠道進行營銷推廣，能很大效用及范圍內獲取受眾群體。其次，內容營銷時代的興起，也促成了品牌營銷形式的轉變。相比于傳統的用單一的圖文形式來講述品牌故事，短視頻結合聲音、動作、表情于一體的形式更致力于用情感和角色來打動用戶，使其更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，更能激發用戶為其買單。再次，現代生活節奏下，短視頻更符合當下時間碎片化的場景需求。那么品牌該如何利用短視頻做好營銷推廣呢？一、開機屏、信息流打造強曝光基于目前短視頻龐大的用戶基礎，以及用戶高粘性、多次反復的使用習慣，通過投開機屏、信息流廣告來觸達目標受眾，打造強勢曝光已經成為了眾多品牌的首選和投放重點。而這種投入途徑的高轉化率也是人們首選的原因，TopView的打造，使得用戶在開機時，開機屏廣告若是沒有點擊跳轉，系統默認第一條視頻是和開機屏一致的品牌短視頻廣告，這一舉措，極大地延長了停留時間，增加了點擊轉化的效率。二、借勢話題引爆短視頻竟然具備社交屬性，那么一個能夠引爆用戶群的“社交話題”就成了視頻爆火的誘因。而這個誘因，一定要是受眾切實關心的問題。就拿雙十一來說，在雙十一來臨之際，總有千萬個品牌方進行活動預熱，比如說折扣促銷，以及其他的優惠活動來吸引受眾。可對于現在的年輕人來說，生活的繁忙再碰上商品的琳瑯滿目，他們對商品的選擇上只會暈頭轉向。此時他們需要的是一份總結好了的剁手清單，那么話題“雙11剁手清單”變成了最好的話題借勢引爆。三、打造KOL爆款內容，利用“紅人資源”搭建情感紐帶在短視頻營銷的傳播方式上，一是要找對溝通方式，二是要抓準渠道。而紅人便是最好的渠道。他們在某一垂直領域擁有一定的話語權和影響力，基于情緒、觀點、觀念的共振，將同類人群凝聚起來，并與其建立了較強的社交粘性。這種交互式的、自下而上的傳播模式，更符合年輕人的認知模式，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。借助“紅人資源”的信任傳遞為品牌搭建與目標受眾對話的情感紐帶是引爆一次成功短視頻營銷的第三個關鍵詞。與受眾不同的是，他們更加準確的了解產品信息，并被受眾群體所接受新人，極大程度的影響了他們的購買行為。通常伴隨的主題是傾向于某行業內的專業人士進行品宣，如：美妝大師教新人小白化妝；運動達人健身搭配推薦。四、品牌傳遞“場景故事化”通俗來說就是利用講故事的形式去達到品宣，也是大家現在經常說的是賣情懷。一個無趣的廣告是不會有人看的，而一個有趣的故事卻是人們愿意聽的。所以，把品牌化為一個元素或一種價值主張，去融入一個富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶的注意力，打動他們，并讓他們分享你的視頻，你的品牌也就獲得持續的傳播。如江小白，它擅長用情懷去打動受眾，也就使得它在短短時間內達到最高量化的品宣效果。五、打造人格IP對于品牌來說，IP打造可以從兩方面入手：一是產品，產品網紅化；二是企業，企業家網紅化。對于這個，是不容忽視的，拿一個很直觀的數據來說，一個僅有一兩百萬粉絲的短視頻IP，但他一年帶來了收益卻在三至四億！所以我們可以看到，當網紅和企業家，或者是產品和網紅之間打上對等號以后，IP所帶來的轉化能力是超過大家想象的。在整個互聯網增量放緩，存量運營到來之際，短視頻平臺能否更好地實現自身商業化運營的目標，就看能否強化產品功能適應品牌的營銷需求，推出相應的數據工具提高投放效率，建立專業的品牌客服提升投放體驗。