在商業競爭日益激烈的當下，商標作為企業的無形資產，其重要性愈發凸顯。商標轉讓，作為一種高效的資源優化配置方式，正逐漸成為眾多企業拓展市場、提升品牌價值的重要途徑。

一、商標轉讓的戰略選擇

1.對于轉讓方而言，商標轉讓是盤活閑置資產、實現資金回籠的有效手段。一些企業因業務調整、戰略轉型等原因，擁有一些不再使用或與核心業務關聯度不高的商標。這些閑置商標不僅無法為企業創造價值，還因維護成本而成為負擔。通過商標轉讓，企業可以將這些閑置資產轉化為現金流，為新的業務發展提供資金支持。例如，某傳統制造企業轉型為科技服務企業，將其原有的與制造相關的商標轉讓給有需求的企業，獲得了可觀的資金，助力企業順利完成轉型。

2.對于受讓方來說，商標轉讓是快速獲取品牌資源、縮短市場培育周期的捷徑。創建一個新品牌并使其在市場中獲得認可，需要投入大量的時間、精力和資金進行市場推廣和品牌建設。但通過商標轉讓，受讓方可以直接獲得一個已有一定知名度和市場影響力的商標，迅速進入市場，降低市場風險。比如，一些新興的電商品牌通過受讓知名傳統品牌的商標，借助其原有的品牌聲譽和客戶基礎，快速打開了市場局面，實現了業務的快速增長。

二、商標轉讓的流程與規范

1.雙方需簽訂詳細的商標轉讓協議，明確轉讓的商標信息、轉讓價格、支付方式、違約責任等重要條款，以保障雙方的合法權益。

2.要向國家知識產權局商標局提交商標轉讓申請，并提供相關的證明材料，如轉讓協議、雙方身份證明等。

3.商標局會對申請進行審查，確保轉讓行為符合法律規定，不存在損害公共利益或別人合法權益的情形。審查通過后，商標局會核準轉讓并予以公告，此時受讓方正式取得商標專用權。

三、商標轉讓的風險與防范

在商標轉讓過程中，存在一些潛在的風險。例如，轉讓的商標存在權利瑕疵，如被質押、被許可別人使用等，影響受讓方的權益。因此，在轉讓前，受讓方應通過專業的商標查詢機構，對轉讓商標的權利狀態進行全面調查。另外，商標轉讓協議的條款應盡可能詳細和明確，避免出現模糊不清或容易產生歧義的內容，以防止日后發生糾紛。