商標續展是指商標注冊人在商標注冊有效期屆滿前，依法申請延長商標注冊有效期的行為。商標續展對于保護商標權益、維護品牌形象具有重要意義。

一、商標續展的重要性

商標是企業的重要資產之一，具有標識商品或服務來源、區分競爭對手、積累商譽等功能。商標注冊有效期的延長，有助于企業在市場競爭中持續發揮品牌優勢，維護消費者信任，提升品牌價值。因此，及時進行商標續展是企業保護自身權益的關鍵環節。

二、商標續展的注意事項

1.保持商標使用證據完整。

在申請商標續展時，需要提供商標在注冊有效期內的使用證據。因此，企業應妥善保管商標使用相關證據，如廣告宣傳、銷售合同、發票等，以便在申請續展時提供完整的材料。

2.留意商標注冊有效期。

企業應密切關注商標注冊有效期，確保在有效期屆滿前完成續展申請。一旦錯過申請時機，導致商標權喪失，會給企業帶來無法挽回的損失。

3.選擇專業代理機構協助辦理。

商標續展涉及復雜的法律程序和專業知識，因此建議企業選擇專業的代理機構協助辦理。代理機構能夠為企業提供專業的指導和建議，確保續展申請的順利進行。

綜上所述，保持商標使用證據完整、留意商標注冊有效期、選擇專業代理機構協助辦理是確保商標成功續展的關鍵步驟。企業應對此給予足夠重視，積極采取措施保護自身品牌權益。