在市場競爭日益激烈的背景下，商標作為企業核心的無形資產，其獨占性與排他性直接關系到品牌的市場價值。然而，商標被別人擅自使用的現象屢見不鮮，不僅損害企業經濟利益，更稀釋品牌影響力。

一、商標被別人使用的法律風險

1.混淆市場，損害品牌聲譽。

別人使用相同或近似商標，易導致消費者誤認商品來源。例如，某知名茶飲品牌“XX茶”發現市場上出現“XX茶坊”，消費者因包裝相似誤購劣質產品，直接導致原品牌口碑下滑，銷量驟減。

2.稀釋商標顯著性，阻礙品牌擴張。

商標長期被別人使用，使消費者對品牌產生認知模糊。如“老干媽”辣椒醬曾因多地出現“老干爹”“老干娘”等近似商標，導致品牌市場辨識度降低，影響其全國化布局。

3.構成不正當競爭，侵蝕市場份額。

根據《反不正當競爭法》，擅自使用別人知名商標屬于“混淆行為”，面臨行政處罰及民事賠償。例如，某服裝企業因抄襲“ZARA”商標設計，被市場監管部門罰款50萬元，并賠償原品牌經濟損失80萬元。

二、商標被別人使用的法律定性

1.商標侵權認定標準。

根據《商標法》第五十七條，未經商標注冊人許可，在同一種商品或類似商品上使用相同或近似商標，屬于侵犯注冊商標專用權。例如，某化妝品公司未經授權在口紅包裝上使用“CHANEL”商標，法院判定其構成商標侵權。

2.不正當競爭的補充認定。

若侵權行為未直接使用注冊商標，但通過仿冒包裝、裝潢、廣告語等手段造成混淆，可依據《反不正當競爭法》第六條追究責任。如“瑞幸咖啡”訴某山寨品牌“瑞幸咖啡館”案，法院認定被告通過模仿門店裝修、菜單設計構成不正當競爭。

3.刑事責任的觸發情形。

若侵權行為達到“情節嚴重”標準，如假冒注冊商標商品銷售額超5萬元，或偽造、擅自制造別人注冊商標標識超5萬件，會構成《刑法》第二百一十三條規定的“假冒注冊商標罪”，最高可處七年有期徒刑。