在商業競爭日益激烈的當下，商標作為企業的重要資產，承載著品牌形象、市場聲譽和商業價值。然而，商標爭議時有發生，成為企業品牌發展道路上的“絆腳石”。

下面，通過一個典型的商標爭議案例，深入探討商標爭議背后的法律問題與企業應對策略。

一、商標爭議案例

1.邁克爾·喬丹，這位籃球界的傳奇巨星，與喬丹體育股份有限公司之間展開了一場曠日持久的商標爭議。喬丹體育自2000年起，先后注冊了多個與“喬丹”相關的商標，涵蓋了服裝、鞋類等多個商品類別，并憑借這些商標在市場上取得了顯著的成績。然而，邁克爾·喬丹認為喬丹體育的商標注冊侵犯了其姓名權，于2012年向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出撤銷商標的申請。

2.商標評審委員會裁定不撤銷該商標，邁克爾·喬丹不服，向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，一審敗訴后又上訴至北京市高級人民法院，二審仍維持原判。但邁克爾·喬丹并未放棄，向最高人民法院申請再審。2016年，最高人民法院作出再審判決，認定喬丹體育部分商標損害了邁克爾·喬丹的姓名權，應予以撤銷。

二、商標爭議的焦點剖析

1.姓名權與商標權的沖突：此案的核心爭議在于邁克爾·喬丹的姓名權與喬丹體育的商標權之間的沖突。邁克爾·喬丹主張，喬丹體育未經其許可，將其姓名注冊為商標，容易導致公眾誤認為兩者存在特定聯系，侵犯了其姓名權；而喬丹體育則認為，“喬丹”并非邁克爾·喬丹的中文姓名，且其商標注冊符合法律規定。

2.商標顯著性與知名度：喬丹體育的商標在市場上具有一定的知名度和顯著性，這是其主張商標權的重要依據。然而，最高人民法院在判決中指出，雖然喬丹體育的商標經過長期使用和宣傳，但邁克爾·喬丹在籃球領域的巨大影響力，使得公眾在看到“喬丹”相關商標時，更容易聯想到邁克爾·喬丹，從而影響了商標的顯著性和區分度。

三、避免商標爭議的措施

1.企業商標注冊需謹慎：企業在注冊商標時，應充分考慮到涉及到的姓名權、肖像權等在先權利，避免因侵犯別人權益而引發商標爭議。在注冊前，要進行全面的商標查詢和風險評估，確保商標的合法性和獨特性。

2.重視品牌建設與聲譽維護：品牌聲譽是企業的重要資產，企業應通過合法、誠信的經營，提升品牌的知名度和美譽度。此外，要加強對商標的管理和維護，及時發現和處理商標侵權行為。

3.依法維護自身權益：當企業的商標權益受到侵害時，要勇于拿起法律武器，通過合法的途徑維護自己的權益。在此案中，邁克爾·喬丹通過不懈的法律努力，最終維護了自己的姓名權。