在商業的舞臺上，商標是企業的重要標識，是品牌價值的核心載體。然而，如同生命有周期一樣，商標也有其有效期限。

一、商標到期不續展的影響

1.商標到期后，若企業未及時辦理續展手續，商標將被注銷，企業將失去對該商標的專用權。這意味著其他企業或個人可以合法地使用該商標，市場上會出現大量仿冒產品，混淆消費者視聽。如曾經有一家知名化妝品企業，因疏忽未及時對商標進行續展，結果市場上迅速涌現出眾多打著相同商標旗號的劣質化妝品。這些仿冒品不僅質量低劣，還嚴重損害了該企業的品牌形象，導致消費者對其產品產生信任危機，市場份額大幅下滑。

2.商標到期未續展會使企業前期為打造品牌所投入的大量資源付諸東流。從廣告宣傳到市場推廣，從產品研發到客戶服務，企業為了塑造品牌形象花費了巨大的心血和資金。一旦商標失效，這些努力都將大打折扣，企業需要重新開始建立品牌認知度和美譽度，這無疑是一項艱巨而耗時的任務。

二、商標到期的應對處理

1.要建立健全商標管理制度，明確商標管理的責任人和流程，確保在商標到期前能夠及時收到提醒并辦理續展手續。一般來說，商標有效期滿前十二個月內，企業就可以向商標局申請續展注冊。此外，為了防止因意外情況導致續展失敗，企業可以在續展期滿前六個月內再次申請續展，給自己留出足夠的緩沖時間。

2.企業可以借助商標到期這一契機，對品牌進行全面的評估和升級。在辦理續展手續的過程中，企業可以對商標的設計、含義和適用范圍進行重新審視和優化。例如，隨著企業的發展和市場環境的變化，原有的商標已經無法準確傳達企業的品牌理念和價值觀。此時，企業可以在保留商標核心元素的基礎上，對其進行適當的改進和創新，使商標更加符合時代潮流和消費者需求。

3.企業可以利用商標到期的時間節點，開展一系列的品牌宣傳活動。通過宣傳商標的續展和品牌的升級，向消費者傳遞企業持續發展、不斷創新的信號，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。比如，舉辦商標續展暨品牌升級發布會，邀請媒體、合作伙伴和消費者代表參加，展示企業的新形象和新產品。