商標作為企業重要的品牌資產，其管理和維護不僅關乎企業的形象和市場地位，還直接影響到企業的經濟利益。在商標生命周期中，轉讓和續展是兩個不可或缺的關鍵環節。

1.商標轉讓：品牌資產的合法流轉。

商標轉讓是指商標權人將其注冊商標專用權依法轉讓給別人的行為。商標轉讓是企業在進行品牌重組、資產剝離或并購等過程中常見的法律行為。

（1）合法性：商標轉讓必須遵守相關法律法規，確保轉讓行為合法、有效。雙方應簽訂正式的商標轉讓協議，明確轉讓的商標、轉讓條件、轉讓費用等。

（2）審查與核準：商標轉讓需經過商標局的審查與核準。在提交轉讓申請前，應對轉讓的商標進行詳細的審查，確保其符合轉讓條件，避免潛在的法律風險。

（3）公告與公示：商標局核準商標轉讓后，會進行公告與公示，以確保公眾對商標轉讓的知情權。在此期間，如有異議，商標局將進行調查處理。

（4）風險防控：在進行商標轉讓時，應充分了解受讓方的資質和信譽，避免將商標轉讓給不良主體，導致商標權益受損。

2.商標續展：品牌資產的持續保護。

商標續展是指在商標注冊有效期屆滿前，商標權人依法向商標局申請延長商標注冊有效期的行為。商標續展是確保商標持續有效、保護品牌資產的重要環節。

（1）提前申請：商標續展應在商標注冊有效期屆滿前六個月內提出。企業應提前做好續展準備，避免錯過續展時機，導致商標失效。

（2）材料準備：商標續展需提交相關申請材料和證明文件，如商標續展申請書、商標注冊證書等。企業應確保申請材料的真實性和完整性，避免因材料不全或錯誤導致續展失敗。

（3）費用繳納：商標續展需繳納一定的續展費用。企業應按照商標局規定的標準及時繳納費用，避免因費用問題導致續展受阻。

（4）持續關注：商標續展后，企業應持續關注商標注冊狀態和市場動態，及時發現并處理潛在的商標侵權行為，確保商標權益的持續保護。