在商業的浩瀚海洋中，商標宛如企業的旗幟，是品牌身份的鮮明標識，承載著企業的聲譽、信譽與市場價值。

一、商標“碰瓷”的方式

1.惡意搶注

一些不法分子或企業，瞄準知名品牌尚未注冊的商標類別或相關近似商標，搶先進行注冊，企圖借此謀取不正當利益。比如，某知名互聯網企業專注于核心業務發展，在拓展新業務領域時，發現其品牌名稱已被別人在新業務對應的商標類別上搶注。搶注者隨后以商標侵權為由，向該企業索要高額的商標轉讓費用或許可使用費用，給企業帶來了極大的困擾和經濟損失。

隨著中國企業國際化步伐的加快，一些國內知名品牌在海外市場遭遇了商標被搶注的尷尬局面。當中國企業準備進入海外市場時，才發現自己的品牌已被別人注冊，不得不花費大量時間和資金進行商標維權或重新塑造品牌，嚴重影響了企業的國際化戰略推進。

2.近似商標混淆

除了惡意搶注，一些企業還會通過注冊與知名品牌近似的商標，來誤導消費者，搭知名品牌的“便車”。這些近似商標在字形、讀音、含義或外觀設計上與知名品牌商標極為相似，容易讓消費者產生混淆和誤認。例如，市場上曾出現過“康帥傅”方便面、“粵利粵”餅干等近似商標產品，這些產品借助知名品牌的影響力，在市場上獲取了一定的銷量，但卻嚴重損害了知名品牌的聲譽和消費者的利益。

二、應對商標“碰瓷”的措施

1.面對商標“碰瓷”，企業往往需要投入大量的人力、物力和財力進行維權。從收集證據、提起商標異議或無效宣告申請，到參與行政訴訟或民事訴訟，整個過程漫長而復雜。然而，正是通過這些艱難的抗爭，企業逐漸增強了商標保護意識，完善了商標管理體系。

2.企業應加強對商標的監測和管理，及時發現并處理潛在的商標侵權行為。例如，華為公司在商標保護方面投入了大量資源，建立了專業的商標管理團隊和監測系統，對全球范圍內的商標動態進行實時監控，有效防范了商標“碰瓷”事件的發生。