馳名商標在商業世界中具有重要的作用和影響，企業應該加強對馳名商標的保護和管理，提高品牌的知名度和聲譽，增強企業的市場競爭力和發展潛力。

1.品牌形象和信譽。

馳名商標代表著企業的品牌形象和信譽，是企業與消費者之間的重要橋梁。在商業競爭中，擁有馳名商標的企業通常能夠更容易地獲得消費者的信任和認可，從而在市場中獲得更大的份額。消費者通常更愿意選擇那些具有知名商標的產品或服務，因為這些商標代表著企業的實力和信譽，能夠提供更好的消費體驗和品質保證。

2.商業利益和競爭優勢。

（1）馳名商標代表著高品質的產品或服務，能夠提高企業的市場占有率和利潤率。

（2）馳名商標能夠為企業帶來更多的商業機會和合作伙伴，例如授權、特許經營等商業模式，從而實現品牌的擴張和商業利益的最大化。

（3）馳名商標能夠提高企業的估值和市場競爭力，成為企業的重要資產之一。

3.維權和法律保護。

馳名商標是企業的重要資產之一，需要得到充分的法律保護。當企業發現其他企業或個人侵犯了自己的馳名商標權益時，可以憑借法律手段維護自身的合法權益。在我國，國家工商行政管理總局認定馳名商標，對侵犯馳名商標的行為進行查處，為擁有馳名商標的企業提供更多的法律保護。同時，馳名商標還能夠享受國際法律的保護，例如《巴黎公約》等國際條約的保障。