logo以單一的形狀進行重復改變，創造出一種新的、賦有視覺沖擊力的藝術辦法，為logo提供了更寬廣、更豐厚的設計空間。

1.標志的基本形狀。 

這是圖的基本單位。一個點，一個正方形，或者一個重復的根號是一個線段。大家可以用點、線和面來切割、堆疊和挖切一個基本單位，形成一個基本的形狀。這種變化的形狀比單一的基本形狀更加豐滿，簡單地形成了具有視覺沖擊力的圖像。

2.標志力求簡潔。 

易于識別是標志設計的標準之一，決定了標志設計方法力求簡潔的特殊要求。所謂“簡潔”，就是要簡潔而耀眼；所謂“干凈”，就是要清晰。簡潔作為一種藝術原則，是在一個連貫的結構中排列不同的方法，把無序的數據排列成一個有序的整體，盡可能少的結構特征，這意味著數量的削減，質量的增加。

3.標志的結構緊湊。 

標志設計是一門方寸之間的藝術，要求設計師充分考慮標志設計的歸納元素，反復權衡比較構圖，簡化構圖，防止不規則的組合和擺放，造成標志設計的繁瑣負擔。緊湊的設計可以形成飽滿完美的視覺效果，給人以靈動謹慎的形象。用形狀設計的logo，往往選擇簡單的基本形狀，在基本形狀的排列組合上，一個中心點構成視覺重心，用緊湊的結構來傳達logo的形象和內涵。

4.標志的設計具有平衡性。 

對稱的辦法在機能上能夠取得力的平衡，在視覺上使人感到完好無缺。在logo設計中，打破對稱平衡的實例是許多的。