商標一般注冊經歷了一個漫長而艱辛的過程，其中風險與挫折并存。很多人認為商標只要注冊就可以通過。然而，他們往往不了解商標審查的原則和商標注冊程序，這導致了許多商標駁回的事情。

1.標識本身。

商標標識應當與核準注冊的商標標識一致，只能按比例放大、縮小，不得自行更改商標的文字、圖形和顏色。有時，注冊人出于美觀或其他原因，對商標的文字字體稍作改動，在實踐中仍是允許的；商標中的圖形也是如此，比如在注冊商標上增加方框、圓圈或某一行是被允許的。但是，如果文字或者圖形變化較大，形成不同的外觀，屬于注冊商標的自我改變，不被認為是正確使用。

2.使用主體。

商標注冊人變更名稱、地址等商標注冊事項或者轉讓注冊商標，應當向商標局提出變更申請。需要注意的是，除常見的企業更名、搬遷、商標交易等情況外，企業分立、合并、入股、重組可能會導致商標注冊人名稱、地址等商標注冊事項發生變更。許可使用注冊商標，應當報商標局備案。

3.使用范圍。

經批準使用的商品和服務必須使用注冊商標。注冊商標需要在其他不同類別的商品或者服務上使用，必須另行提出注冊申請。實際使用的商品或者服務超出批準使用的商品或者服務范圍的，或者跨類別使用的，不得進行注冊標識，否則將是假冒注冊商標的行為。

4.注冊標記。

在未注冊商標上標明“TM”，也是保護那些已提交申請但未獲批準注冊的商標，或因某些原因難以獲得注冊的商標的一種很好的保護方式。商標雖然沒有在我國法律中得到承認，但它仍然表達了企業宣傳商標、展示商標的努力。在發生糾紛時，反不正當競爭法中主張權利或要求自己的商標使用權可能是有幫助的。但是，未經核準注冊的商標或者商標注冊人，超出《商標注冊證》核準的商品或者服務范圍使用其注冊商標的，將該注冊商標標記為注冊商標是違法行為。